P.O.S материалы: визуализация – двигатель торговли
Визуализация служит эффективным двигателем торговли, особенно если это реклама товаров, услуг с помощью P.O.S. материалов. Яркие, запоминающиеся уникальные средства продвижения помогают увеличить продажи и сформировать зрительное восприятие вашего бренда или торговой марки у потенциальных покупателей.
Для чего нужны P.O.S материалы? В первую очередь, чтобы привлечь внимание к реализуемым товарам и услугам. Высокая конкуренция, которая существует на рынке сегодня, делает практически невозможным выход новой продукции без спланированной рекламной кампании, требующей немалых денежных затрат. К тому же, избалованный потребитель вряд ли будет усердствовать, чтобы узнать что-то о новинках, которые и так ежедневно привлекают его внимание на полках супермаркетов. Даже если он увидел телевизионную рекламу продукта, не высока вероятность, что он сам вспомнит о нем в супермаркете. Тогда стоит немного напомнить ему о хорошем товаре.
Профессиональный секрет POS материалов заключается в том, что вложения на их создание быстро окупаются. Достаточно один раз заказать их изготовление, и в дальнейшем реклама в торговых сетях или на выставках будет привлекать покупателей без вашей помощи, при этом принося стабильный доход. Анализ спроса потребителей не раз доказал, что P.O.S. материалы эффективно стимулируют импульсные покупки. Жвачки, сигареты, шоколад и прочие товары, расположенные рядом с кассой, прекрасно продаются при поддержке такого вида рекламы. Кроме того, у потребителя формируется положительный образ бренда. Как показывают маркетинговые исследования, в розничной торговле очень популярно использование различных напольных конструкций, плакатов, флажков, нестандартного вида ценников, - их гораздо лучше замечают потребители. Помимо супермаркетов P.O.S. материалы активно применяются для рекламы новых фильмов в кинотеатрах.
Видов ПОС-материалов существует огромное множество. Это может быть все, что угодно: небольшие плакаты, шелфтокеры, постеры, джумби, воблеры и другое. Любой полиграфический информационный носитель, который размещается на площади торгового центра или магазина.
Изготовление P.O.S. материалов заказывают в типографии. Их производство - процесс сложный. Он проходит несколько этапов: от составления макета рекламного продукта - до изготовления изделий нужного размера и формата.
P.O.S. материалы и их основные виды:
Воблер - один из широко используемых способов продвижения товаров. Небольшие фигурные рекламные приспособления привлекают внимание покупателей при помощи незначительной вибрации, создавая иллюзию полета полноцветной картинки, словно повисшей в воздухе. Для их изготовления используется плотная бумага или картон. За счет специальной гибкой пластиковой ножки, воблер крепится на 2-х сторонний скотч к любому месту рекламы товаров. Красочное изображение заманивает посетителей и формирует положительный образ бренда. Основные виды воблеров, которые заказывают в типографии, изготавливаются из картона с лакировкой, ламинацией, а также различных синтетических материалов, покрытых защитным лаком.
Фридж - представляет собой фигурный постер небольшого размера (приблизительно до формата А6). Он крепится к магнитному основанию, специально изготовленному для возможности размещения рекламного продукта на металлических поверхностях (на холодильниках, балках опоры, сейфах, компьютерах). Как показывает статистика, фридж-реклама обладает высокой эффективностью, так как постоянно располагается на виду у многочисленных потенциальных клиентов. Маркетинговые исследования подтверждают, что фридж на холодильнике покупателя может находиться не менее 2 лет.
Джумби - рекламное средство представляет собой коробку, которая имитирует продукцию в увеличенном размере. К примеру, всем знакомы огромные бутылки минеральной воды в человеческий рост, которые расставлены в крупных супермаркетах. Изготавливаются джумби из плотного картона, дополнительно используют для их отделки ламинирование, высечку, полное или выборочное покрытие лаком. Для установки джумби требуется основание или ножка, обеспечивающая устойчивость.
Диспенсер - фигурная подставка, предназначенная для размещения рекламной информации. В диспенсеры можно вкладывать рекламные каталоги, буклеты и листовки, другую рекламу. Размещают диспенсеры на горизонтальных поверхностях в тех местах, где покупатели могут легко дотянуться до них рукой. По конструкции диспенсер представляет собой постер, в котором с лицевой стороны имеется карман для выкладки материалов, а с обратной стороны - ножка. В основном диспенсеры изготавливают из картона, по технологии производства они бывают цельнокроеные или сборные.
Шелфтокер - это небольшие уголки, пластиковые или картонные, на которые нанесено изображение бренда, товара, торговой марки. Их размещают на витринных полках торговых площадок, зрительно акцентируя внимание на позиции товара. Шелфтокеры имеют разнообразные формы и размеры, изготавливаются с различными вариантами декоративной отделки: ламинация, высечка, тиснение фольгой, лакирование (включая выборочное).
К другим видам P.O.S. материалов относятся информационные стенды, рекламные и промо-стойки, буклетницы, световые панели, лайт-боксы (световые короба), акрилайты, штендеры, хардпостеры, изделия из оргстекла. Их преимущественно заказывают для выставочных мероприятий.
Чтобы P.O.S. материалы пользовались успехом у потребителей, эффективно продвигали продукцию или услуги на рынке, к ним предъявляются высокие требования: оригинальность, эксклюзивность, соответствие имиджу бренда компании, смысловая нагрузка, информативность. Именно поэтому заказывать изготовление таких рекламных продуктов лучше всего на профессиональном оборудовании в типографии.
